Українці отримають можливість робити покупки на Allegro / Вікіпедія
Найбільший польський онлайн-майданчик та інтернет-аукціон Allegro розпочинає поетапне розгортання своєї діяльності на українському ринку. Проєкт буде реалізовано в декілька послідовних фаз. Перший етап, що стартує в червні, передбачає організацію закупівель у польських продавців з безпосередньою доставкою до України.
Як зазначає Delo.ua, про це інформує видання Wiadomosci Handlowe.
На початковому етапі в проєкті братимуть участь кілька сотень польських компаній, після чого доступ до платформи буде надано ширшому колу постачальників.
Наступним кроком розвитку є адаптація домену Allegro.ua для українських продавців. Очікується, що інтеграція місцевого бізнесу з платформою відбудеться у 2027 році. Поступовий запуск дозволить компанії оцінити відгуки споживачів та уникнути операційних помилок, які виникали під час попередніх виходів на міжнародні арени.
Наразі тривають технічні приготування, проводяться спеціалізовані вебінари для партнерів та готується до запуску пілотна програма “друзі та родина”. Доставку посилок українським отримувачам забезпечуватиме компанія Nova Post, яка також розбудовує власну мережу відділень на території Польщі.
Позиція компанії та думка фахівця
У прес-службі Allegro підтвердили старт нового напрямку: “Ми фіксуємо чітку тенденцію до зростання транскордонної електронної комерції та зростаючий інтерес з боку іноземних клієнтів, зокрема з України. Для більш ефективної підтримки наших партнерів у їхньому регіональному розширенні, ми наразі впроваджуємо перший етап нового методу доставки – Allegro International Ukraine”.
Представники компанії зауважують, що на початковій стадії обмежена кількість польських партнерів отримає доступ до ринку, обсяг якого становить приблизно 11,5 мільйонів активних користувачів електронної комерції.
Головним конкурентом для польської платформи в Україні залишається маркетплейс Rozetka, який функціонує з 2005 року і має розвинену логістичну мережу. Експерт українського ринку роздрібної торгівлі Ігор Гугля зазначає, що успіх компанії залежатиме від логістичних рішень та унікальності пропонованого асортименту товарів. Він підкреслює специфіку українського ринку, де провідні гравці e-commerce (Rozetka, “Епіцентр”, “Алло”, Maudau) мають значні мережі стаціонарних магазинів і пунктів видачі замовлень. Також фахівець відзначає високу концентрацію місцевих платформ на продукції з Китаю і припускає, що в майбутньому Allegro доведеться вкласти значні кошти в маркетинг, знизити ціни або розглянути можливість придбання місцевого оператора.
Про Allegro
Allegro – це найбільший польський онлайн-майданчик та інтернет-аукціон (його часто порівнюють з “європейським Amazon”), де можна придбати практично все: електроніку, одяг, косметику, товари для дому, автозапчастини та багато іншого. Заснований у 1999 році компанією Surf Stop Shops sp. z.o.o.
На платформі товари продають тисячі різних магазинів та приватних осіб. Ви маєте можливість купувати речі за встановленою ціною або брати участь в аукціонах, роблячи ставки.
Міжнародна діяльність Allegro
Експансія Allegro в країни Центральної та Східної Європи активізувалася після виходу на IPO. У 2021 році компанія придбала чеську Mall Group та логістичного оператора WE|DO, завершивши угоду у квітні 2022 року. Це дозволило онлайн-майданчику вийти на ринки Чехії, Словаччини, Угорщини, Словенії та Хорватії. У 2023 році запрацювала чеська платформа Allegro.cz, а у 2024 році географія розширилася на Словаччину (Allegro.sk) та Угорщину (Allegro.hu) з інтеграцією місцевих магазинів у єдину систему.
В рамках консолідації активів та оптимізації витрат компанія ліквідувала окремі бренди CZC.cz та Mall.cz, перевівши їхню діяльність на основний чеський домен. Наступним етапом скорочення витрат став повний вихід із ринків Словенії та Хорватії у 2026 році шляхом продажу активів інвестиційному фонду Mutares. Наразі компанія зосереджує операційну діяльність на ключових ринках Польщі, Чехії, Словаччини та Угорщини.
Нагадаємо, 21 травня польська мережа магазинів одягу й товарів для дому Pepco офіційно оголосила про вихід на український ринок. Керівництво компанії обґрунтувало це рішення високим рівнем впізнаваності бренду серед українських споживачів.