LinkedIn започатковує новий рекламний напрям із потенційним доходом у 100 мільйонів доларів / Depositphotos
Професійна соціальна мережа LinkedIn представила новий значний підрозділ під назвою BrandWorks. Ця нова команда професіоналів з маркетингу буде допомагати великим брендам розробляти та впроваджувати більш результативні рекламні кампанії, а керівництво платформи планує досягти річного доходу в 100 мільйонів доларів у наступному фінансовому році.
Про це інформує Delo.ua, посилаючись на Reuters.
Цей новий департамент почав функціонувати всередині компанії ще в березні, і з того часу його штат розширився приблизно на 60%. Для зміцнення команди LinkedIn активно залучає експертів із досвідом роботи в TikTok, Meta та X. Очолив BrandWorks Алекс Джозефсон, який раніше успішно розробив подібний рекламний напрямок у Twitter Next.
Як функціонує новий департамент та хто став першими партнерами
Нова маркетингова група вже залучила до співпраці таких технологічних лідерів, як IBM, SAP, Webflow та ServiceNow. Наразі одним із ключових інструментів нового підрозділу є програма Top Voices 360, яка напряму зв’язує великих рекламодавців із популярними творцями контенту на платформі для створення спонсорованих матеріалів. Лише за рік ця програма принесла компанії понад 20 мільйонів доларів доходу.
Запровадження нового напрямку зумовлене декількома важливими чинниками:
- Зростання візуального контенту: кількість відеопублікацій від головних виконавчих директорів (CEO) компаній за останні два роки збільшилася на 68%.
- Зміна користувацької бази платформи: покоління зумерів наразі становить найшвидше зростаючий сегмент користувачів LinkedIn, виявляючи найбільшу залученість під час взаємодії з контентом.
- Розвиток відеореклами: паралельно компанія просуває продукт BrandLink, який дозволяє брендам розміщувати свою рекламу поряд із відеоматеріалами відомих видавців та авторів. Очікується, що дохід від цього інструменту в поточному фінансовому році має майже потроїтися.
Нагадаємо, LinkedIn планує скоротити приблизно 5% свого персоналу з метою реорганізації команд. Соціальна мережа, що належить корпорації Microsoft, розпочала підготовку до оптимізації штату, яка передбачає звільнення понад 800 працівників для реструктуризації внутрішніх відділів та перерозподілу ресурсів на користь найбільш перспективних напрямів бізнесу.