Puma може бути поглинута китайськими Anta / Depositphotos
Китайська фірма Anta Sports купила 29,06% акцій Puma у сім’ї Піно за 1,5 мільярда євро (1,8 мільярда доларів), ставши найбільшим власником акцій німецького виробника спортивного екіпірування. Anta має намір застосувати свій досвід для підтримки Puma на прибутковому китайському ринку.
Як інформує Delo.ua, про це повідомляє Reuters.
Інвестиції Anta у Puma
Anta повідомила, що використає свій досвід для підтримки Puma на прибутковому китайському ринку і допоможе компанії збільшити обсяги реалізації. Угода також сприяє прагненням Anta стати більш всесвітнім підприємством; бренд володіє Fila і спонсорує Salomon.
Інвестиційний фонд родини Піно Artemis, який керує конгломератом люксових марок Kering, продав свою частку Puma за 35 євро за акцію готівкою, що дозволить фонду зменшити борговий тягар.
Акції Puma спершу піднялися на 17%, а до 14:45 – на 9%, хоча тримаються близько до найнижчих значень за десятиліття. Пропозиція Anta містить 62% надбавку до ціни закриття акцій Puma у 21,63 євро.
Угода відбувається на тлі намагань Puma відновити позиції на ринку після втрати частки на користь Nike, Adidas та нових марок, таких як On Running.
Генеральний директор Puma Артур Хоельд назвав угоду “волевиявленням довіри” до марки і її стратегічного розвитку: “Anta має намір допомогти Puma реалізувати потенціал свого бренду і створити тривалу цінність для клієнтів і акціонерів”.
Anta планує розвивати Puma на китайському ринку
Китайська фірма Anta придбала частину в Puma і планує активно розвивати марку в Китаї, де вона зараз приносить лише 7% глобальних доходів. Згідно з словами Вей Лінь, глобального віце-президента Anta, компанія має великий досвід у просуванні спортивних марок і може допомогти Puma значно збільшити обсяги продажів на вигідному китайському ринку.
Anta вже управляє декількома відомими марками, серед яких Fila, Jack Wolfskin, Kolon Sport, Maia Active, а також Amer Sports, власник Salomon, Arc’teryx, Wilson. Досвід фірми демонструє, що вона спроможна успішно підтримувати бренди на глобальному рівні навіть у складних ринкових умовах.
За словами Крістіана Рейндла з Union Investment, Puma зараз перебуває в процесі реструктуризації, і Anta має намір сприяти стабільному розвитку компанії, але не планує її повного поглинання. Після завершення угоди Anta прагне отримати місця в раді директорів Puma, щоб брати участь у стратегічному керуванні та розвитку бренду.
Акції Anta після оголошення угоди зросли на 2%, показуючи довіру вкладників до планів компанії щодо поширення Puma на китайському та світовому ринках.
Puma під тиском
Puma зіштовхується з посиленою конкуренцією і слабким попитом на нові моделі кросівок, включно з Speedcat. Генеральний директор Артур Хоельд проводить реорганізацію компанії, звільняючи понад 1 400 робочих місць.
Китайська Anta придбала близько 29% акцій Puma у фонду Artemis, надаючи фінансування для підтримки бренду та довіряючи команді Хоельда у реалізації стратегії щодо обмеження знижок, оптимізації асортименту та поліпшення маркетингу. Угода чекає на антимонопольні та регуляторні дозволи в Китаї та інших юрисдикціях.
Про Puma
Заснована в 1948 році, німецька компанія Puma минулого року отримала чистий прибуток 281,6 млн євро при продажах 8,8 млрд євро. Глобальна робоча сила компанії налічує приблизно 22 000 осіб.
Puma є спонсором, зокрема, футбольного клубу “Манчестер Сіті”, збірної Португалії та чоловічої збірної Данії з гандболу. До повномасштабного вторгнення мережа Puma в Україні налічувала 35 магазинів.
Раніше Puma анонсувала скорочення 900 робочих місць до кінця наступного року в рамках реструктуризації, спрямованої на повернення до зростання до 2027 року. Puma також продаватиме менше товарів оптовим продавцям зі знижками в США, натомість зосередиться на збільшенні прямих продажів через власний вебсайт та магазини.
Про Anta
Anta Sports Products Limited – китайський гігант у сфері спортивного одягу та взуття, заснований у 1991 році в провінції Фуцзянь. Спершу фірма займалася контрактним виробництвом, але з часом перейшла до розробки власних високотехнологічних товарів і стала офіційним постачальником екіпірування для китайської олімпійської збірної.
Сьогодні Anta входить до трійки світових лідерів спортивних брендів за вартістю на азіатському ринку, конкуруючи з Nike та Adidas, і має понад 10 тисяч магазинів у країнах Південно-Східної Азії, Близького Сходу, Європи, Африки та Північної Америки.
Anta активно розвивається через купівлю інших брендів, серед яких FILA, Descente та Kolon Sport, а також вкладає кошти в міжнародні контракти. Компанія співпрацювала з відомими спортсменами, включно з боксером Менні Пак’яо та зірками NBA Кевіном Гарнеттом і Луїсом Сколою.
Окрім основного бренду, група Anta володіє правами на Fila в Китаї та є найбільшим акціонером Puma станом на 2026 рік. У 2021 році виручка компанії перевищила 49 мільярдів юанів, основну частину прибутку приносять продажі одягу та взуття.