Впродовж 2025 року компанія Haircut Express: відкрила 24 заклади —18 в Україні і 4 у Польщі.
Haircut Express відмовилася від розширення в держави Західної Європи та вирішила сконцентруватися на посиленні позицій у Польщі та Україні. Протягом 2025 року бренд відкрив 18 салонів в Україні та 4 салони в Польщі. Дана тактика дала можливість підвищити загальний прибуток мережі на 20% — з 478 млн грн (€11 млн) у 2024 році до близько €12 млн, або 600 млн грн у 2025 році.
Про це поінформувала власниця мережі Ірина Погодіна у висловлюванні для Delo.ua.
Раніше вона говорила про наміри виходу на ринки Нідерландів, Словаччини, Румунії та Великобританії, підкреслюючи прагнення зробити Haircut Express упізнаваним глобальним брендом на зразок McDonald’s.
Однак події минулого року показали: аби не розгубити свої позиції на ринку, їх необхідно безперервно зміцнювати.
“У середині року мережа зіткнулася з деякими провокаціями. Приміром, на нашому офісі двічі за рік з’являлися написи “Бандери”. Для мене, особи, котра мешкає в Польщі з 2014 року та щиро любить цю державу, це було дуже неприємно”, — розповідає засновниця Haircut Express.
У відповідь на інциденти компанія вирішила не відповідати агресією. Символічним жестом стало рішення розмістити на офісі польський стяг як вияв поваги до країни, в котрій ведеться бізнес. Даний підхід, за словами власниці, допоміг стабілізувати стан справ та відновити довіру відвідувачів.
Погодіна не виключає, що ці дії могли бути частиною проросійської пропаганди.
“Я вважаю, що це були не поляки, а проросійські агенти. Це виглядає як навмисна пропаганда. Але важливе інше — поляки дуже швидко все збагнули. Вони розуміють цінність України й те, що вона робить”, — зазначає вона.
У відповідь на напис на Haircut Express, працівники закладу вивісили польський прапор
Разом з тим, розвиток мережі відбувається поступово, без різкого розширення географії.
“Це Варшава, Познань і Щецин. Ми не розкидаємося по країні, а посилюємося локально там, де вже є. Цей метод дозволив нам збільшити загальний річний прибуток у Польщі приблизно на 20% — з 16,7 млн злотих (€3,9 млн) до 20,2 млн злотих (€4,7 млн)”, — пояснює власниця.
Одночасно компанія змінює погляд на франчайзинг. Якщо раніше франшизу продавали переважно українцям з досвідом ведення бізнесу, то нині Haircut Express відкрита і для тих підприємців, котрі нещодавно переїхали до Польщі. Також серед франчайзі з’являються і поляки.
Рік без закриттів: жоден салон в Україні не припинив свою роботу
В Україні мережі перукарень “Експрес Стрижка” вдалося не тільки втриматися, а й продовжити розвиток. Цього року компанія не закрила жодної точки й водночас відкрила 18 нових салонів у різних містах держави. За розширення мережі в Україні відповідає директор компанії “Експрес Стрижка” Олександр Дзусь.
Нові місця розташування з’явилися в Києві (6 салонів), Чернівцях (2), Тернополі (2), а також у Коломиї, Рівному, Кропивницькому, Хмельницькому, Стрию, Одесі, Житомирі та Дніпрі — по одному салону в кожному місті. Усі відкриття в Україні відбувалися виключно за франчайзинговою схемою. Загальний річний оборот мережі в Україні склав близько 362 млн грн, що дорівнює приблизно €7,3 млн.
Окремий акцент компанія зробила на форматі локацій. “Експрес Стрижка” поступово відмовляється від МАФів, концентруючись у стаціонарних приміщеннях та ТРЦ.
“Ми намагаємося не брати МАФи. Я за те, аби місто ставало кращим, а в цьому форматі немає перспективи”, — зауважує Погодіна.
Окрему увагу мережа приділяє трансформації сервісу. “Експрес Стрижка” продовжує працювати без адміністраторів, використовуючи автоматизовані системи, які, за словами Погодіної, зробили сервіс навіть кращим, ніж раніше.
“Нині технологічність ботів і асистентів зробила наш сервіс сильнішим. Я гадаю, що за цим майбутнє”, — говорить вона.
Про майбутнє без гучних обіцянок
Розмірковуючи про плани на 2026 рік, Ірина Погодіна свідомо уникає гучних обіцянок і конкретних чисел. Основне рішення, яке вона для себе ухвалила, — не ставити суворих планів, особливо в Україні, де дійсність змінюється щодня.
“План — просто жити. Надавати можливість нашим людям заробляти кошти в нормальній, приємній атмосфері, яку ми для них створюємо, і дарувати клієнтам відчуття та настрій”, — каже власниця мережі.
За її словами, уже сам факт того, що в Україні за рік не закрився жоден салон, є великим досягненням.
“Мені не хочеться заганяти себе в рамки чисел і планів. Для мене суттєво, аби й клієнти, і наші робітники, і партнери отримували втіху від того, що ми робимо”, — підсумовує Погодіна.
Нагадаємо, власниця мережі Haircut Express Ірина Погодіна раніше заявляла, що стратегічна мета компанії — відкрити понад 2500 салонів упродовж наступних десяти років. На сьогодні компанія має понад 200 закладів.