27 травня у Києві відбудеться щорічна конференція IAB Connect: Диджитал і Конструктив. Подія присвячена актуальним питанням маркетингу, зокрема ефективним підходам, кейсам та цифрам, які демонструють результат.
Конференція проходить в межах Ukrainian Creative Stories та міжнародного конкурсу IAB MIXX Awards Ukraine 2026, церемонія нагородження якого відбудеться того ж дня.
Програма цьогорічної події зосереджена на питанні, що наразі є дієвим у маркетингу, а що – втратило свою актуальність.
IAB Connect: Диджитал і Конструктив присвячена сучасним українським бізнесам, брендам та продуктам, які керуються філософією конструктиву. Це означає системне мислення, побудову, логічність, адаптивність, ефективність та вимірюваність результатів. Такий підхід дозволяє не лише реагувати на виклики, але й займати лідерські позиції на глобальному рівні за допомогою цифрових інструментів.
У фокусі конференції – шість ключових напрямів, що визначають розвиток ринку:
Вимірювання ефективності за відсутності прямих продажів
Учасники поділяться досвідом аналізу поведінки аудиторії без кліків, роботи з Search Lift та формування нових KPI, які враховують реальний вплив кампаній, а не тільки конверсії.
AI проти людини: хто визначає результат
Спікери обговорять, наскільки ефективними є алгоритми у генерації креативів та управлінні кампаніями, порівнюючи їхні можливості з людським внеском. Буде розглянуто, де штучний інтелект перевершує людей, а де стратегія та сенси залишаються незмінно важливими.
Занепад класичної реклами
Буде проаналізовано, як змінюється підхід до залучення аудиторії, яка звикла пропускати традиційну рекламу. Основну увагу приділять short-form video, UGC (користувацькому контенту), нативній рекламі та новим креативним архітектурам кампаній.
Інфлюенсери як новий центр впливу
Обговорюватимуться етичні стандарти та реальний вплив інфлюенсерів на купівельні рішення, фандрейзинг та формування довіри. Буде розкрито особливості економіки креаторів та пояснено, чому простий, “людяний” контент часто є ефективнішим за складні ідеї.
Пошук та утримання аудиторії
Розглядаються нові точки контакту з аудиторією, такі як CTV, retail media, in-app формати. Буде проаналізовано, як змінюється медіаспоживання і чому його перериванням.
Нове позиціонування та ріст брендів
Презентуватимуться кейси виходу на нові аудиторії, використання колаборацій як стратегічного інструменту та трансформація брендів у нестандартних категоріях.
Конференція збере провідних експертів ринку, надаючи платформу для обміну практичним досвідом, обговорення актуальних викликів індустрії та пошуку рішень, які бізнес зможе застосувати вже сьогодні.
Квитки для участі офлайн та доступу до онлайн-трансляції доступні за посиланням.