Карпати вже не сприймаються винятково як зимовий курорт. / Freepik
Карпати та Закарпаття залишаються серед найбажаніших напрямків для внутрішніх мандрівок, проте характер попиту суттєво еволюціонував. Якщо раніше цей край асоціювався насамперед із зимовим відпочинком та гірськолижними комплексами, то влітку 2026 року українці дедалі частіше обирають гори для психологічного та фізичного відновлення.
Про це інформує Delo.ua, посилаючись на результати опитування від Ribas Hotels Group та Ribas Invest, а також на внутрішню аналітику мережі щодо бронювань на літній сезон 2026 року.
Згідно з даними опитування, 52,8% українців розглядають Карпати як місце для літньої відпустки. За привабливістю цей напрямок поступається лише Одесі та морському узбережжю. Водночас, мережа Ribas Hotels Group зазначає, що попит на Буковель та навколишні курорти зріс приблизно на 19% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
У компанії підкреслюють, що Карпатський регіон припиняє бути виключно сезонним туристичним напрямком. Все більше гостей прибувають сюди не задля активних розваг, а з метою зміни обстановки, відпочинку від міської метушні та відновлення емоційної рівноваги.
Цю тенденцію підтверджують і результати опитування. Найбільш популярними видами проведення часу під час літньої відпустки стали прогулянки на природі (71,7%), відпочинок на пляжі (67,9%), відвідування закладів харчування (62,3%) та SPA-процедури (47,2%).
Wellness виходить на перший план
Найбільш стрімко зростає саме сегмент wellness. За даними Ribas Hotels Group, кількість запитів на SPA- та оздоровчі послуги цього літа збільшилася на 44% порівняно з 2025 роком. Одночасно середній чек на такі послуги зріс на 31%.
У компанії пояснюють таку динаміку накопиченою психологічною втомою українців. Якщо раніше літня подорож сприймалася переважно як розвага, то тепер вона все частіше стає способом відновити фізичні сили та емоційний стан.
Закарпаття зміцнює позиції
На цьому тлі Закарпаття дедалі активніше позиціонує себе як самостійний wellness-регіон. В інвестиційному прогнозі Ribas Invest його навіть відзначають як один із найперспективніших напрямків українського туристичного ринку.
Серед ключових переваг регіону – триваліший туристичний сезон, менша залежність від погодних умов, нижча конкуренція у порівнянні з Буковелем та розвиток термальних комплексів, SPA-центрів і медичного туризму, що дозволяє курортам функціонувати практично цілий рік.
Курорти змінюють бізнес-модель
Зміна попиту впливає і на економіку туристичних комплексів. Якщо раніше основний прибуток забезпечував зимовий сезон, то сьогодні оператори прагнуть забезпечити рівномірне завантаження готелів протягом року. Для цього вони активно розвивають wellness-напрямок, сімейний відпочинок, гастрономічні пропозиції, ретрити та корпоративні заходи.
Також зростає попит на сімейні подорожі. Майже половина опитаних (49,1%) планує літню відпустку разом із партнером чи партнеркою, ще 28,3% – із дітьми.
Саме тому найбільшу ефективність наразі демонструють великі готельні комплекси, які пропонують не лише проживання, а й басейни, SPA, ресторани, дитячу інфраструктуру та широкий спектр супутніх послуг.
Інвестори обирають концепцію
У дослідженні зазначається, що головною тенденцією 2026 року стала трансформація підходів до інвестування. Якщо раніше фокус був на придбанні окремих апартаментів чи котеджів, то тепер ключовими критеріями стали наявність професійного оператора, цілорічна робота комплексу, рівень інфраструктури та спроможність стабільно залучати відвідувачів.
Це особливо помітно в Буковелі. Незважаючи на високий попит, ринок поступово насичується, тому нові проєкти вже не можуть конкурувати лише завдяки вигідному розташуванню. Вирішальними стають якість обслуговування, масштаб інфраструктури та ефективний маркетинг.
Через це фактичний термін окупності нових туристичних об’єктів часто виявляється довшим, ніж обіцяють рекламні матеріали. За оцінками експертів, реалістичний період повернення інвестицій на сьогодні становить 9–12 років, а не шість років, як нерідко заявляють забудовники.
Українці стали більш вимогливими
Змінюються не лише мотиви подорожей, а й вимоги до місць проживання. За результатами дослідження, найважливішими критеріями при виборі місця відпочинку українці називають комфортні умови (90,6%), вдале розташування (81,8%) та співвідношення ціни й якості (76,3%).
Це посилює конкуренцію між курортами. Сьогодні перевагу отримують не ті, хто пропонує лише мальовничі краєвиди, а комплекси, які забезпечують комплексне обслуговування: SPA, гастрономію, тишу, дитячу інфраструктуру, зручну логістику та умови для повноцінного відновлення.
Про зміну туристичних звичок свідчить і збільшення тривалості відпочинку. Середня тривалість бронювання влітку 2026 року в мережі Ribas Hotels Group зросла до 3,8 ночі порівняно з 3,1 роком раніше. Для сімейних поїздок цей показник становить у середньому 4,6 ночі.
Це демонструє, що Карпати поступово переходять від формату коротких поїздок на вихідні до повноцінних, хоча й відносно нетривалих відпусток.
Висновок
Карпати вже не сприймаються винятково як зимовий курорт. У 2026 році вони дедалі більше асоціюються з wellness-відпочинком, SPA, природою та можливістю відновити фізичний і психологічний ресурс. Саме цей запит формує нову модель розвитку регіону та визначає основні тенденції внутрішнього туризму в Україні.
Нагадаємо, опитування показало, що 69,8% респондентів розглядають Одесу та узбережжя як місце відпочинку цього року. Для багатьох така подорож – це можливість повернути собі атмосферу звичного літа: море, пляж, прогулянки, ресторани та відчуття зміни оточення.