Продажі відомого британського бренду зросли на 5% завдяки попиту в США на тлі війни в Ірані / Unsplash
Британський бренд розкоші Burberry повідомив про успішне збільшення обсягів продажів за перший квартал, чому сприяли високий попит у США та Китаї. Водночас акції компанії в п’ятницю знизилися приблизно на 5% після того, як бренд оголосив, що конфлікт в Ірані негативно вплинув на туристичну галузь та витрати мандрівників на Близькому Сході.
Про це інформує Delo.ua, посилаючись на дані Financial Times.
Порівнянні продажі групи за три місяці, що закінчилися в червні, зросли на 5%. Цьому сприяло збільшення на 12% на ринках Північної та Південної Америки, а також на 9% у великому Китаї.
Проте продажі в регіоні EMEIA (Європа, Близький Схід, Індія та Африка) скоротилися на 3%. Через бойові дії на Близькому Сході, який є ключовим міжнародним транспортним вузлом, спостерігалося значне зменшення кількості туристів з Азії до Європи.
Загалом, через занепокоєння щодо тривалості конфлікту в Ірані, акції компанії цього року вже втратили майже 15% своєї вартості.
Повернення до класики та популярність серед молоді
Новий генеральний директор компанії, Джошуа Шульман, прагне вивести бренд з кризи після спаду в індустрії розкоші в постпандемічний період. Минулого року Burberry був змушений скоротити п’яту частину своїх працівників для оптимізації витрат, після невдалої спроби попереднього керівництва різко підвищити ціни на продукцію.
Зараз бренд повертається до свого коріння — стильного та практичного функціонального одягу. Основними стимулами для відновлення стали:
- Зростання попиту на фірмовий картатий візерунок (Burberry check) у всіх лінійках продукції;
- Стабільні продажі класичного верхнього одягу, зокрема відомих тренчів;
- Популярність серед покоління Z (молодь, народжена з 1995 по 2010 рік) — витрати цієї демографічної групи в першому кварталі зросли на двозначну величину.
Для своїх рекламних кампаній бренд активно залучає британських знаменитостей, таких як комедійна акторка Дженніфер Сондерс та тенісист Джек Дрейпер. Водночас компанія продовжує відчувати внутрішній тиск: цього тижня понад третина акціонерів висловилася проти плану виплати значних премій Шульману за досягнення довгострокових цілей.
Нагадаємо, відомий бренд одягу встановлює світові рекорди продажів, але змушений переглядати свої ціни. Японська корпорація Fast Retailing, власниця популярного бренду одягу Uniqlo, вже втретє за сезон підвищила свій річний прогноз прибутку завдяки високим показникам міжнародних продажів.