14 липня
Коли востаннє ви щось опублікували в Instagram? Можливо, це була добірка привабливих страв, які ви скуштували під час відпустки. Або ж фотографії нещодавно завершеної роботи. Можливо, ви виклали селфі в дзеркалі чи красиво оформлений букет на балконі в сутінках. Що ви тоді відчували? Радість, збудження, невпевненість чи все це одночасно? Одного відчуття, найімовірніше, не було: навряд чи вам здавалося, що це вражаюче.
Photo: Barbara Probst Реклама.
Справа в тому, що сьогодні залишилося дуже мало людей, чиї публікації в Instagram дійсно виглядають вражаюче. Нещодавно я намагалася заспокоїти подругу, яка хвилювалася через те, що мала надати доступ до свого Instagram-акаунту чоловікові, з яким познайомилася через застосунок для знайомств. Вона боялася, що він оцінюватиме її за нечастими та не надто вдалими публікаціями: “А що, якщо він не вважатиме мене цікавою?”
Instagram стрімко втрачає статус платформи, присутність на якій свідчить про культурну обізнаність та витончений смак. Звісно, винятки все ще трапляються. Проте молодь дедалі частіше надає перевагу TikTok, YouTube та Snapchat. Instagram тим часом став значно більш прагматичним. Тепер тут здебільшого інформують про події, роботу та важливі життєві моменти, про які не хочеться окремо повідомляти всіх друзів і знайомих. У таких публікаціях уже немає тих емоцій, які супроводжували перші добірки фотографій.
Можливо, сьогодні єдиний спосіб залишатися вражаючим в Instagram — взагалі нічого не публікувати. “Мені здається, що сьогодні найбільше враження справляє не цифровий світ, а реальне життя, — каже цифрова стратегиня та авторка контенту Зара Макінтош. — Уміння не залежати від соціальних мереж сьогодні саме по собі має певний статус. Ми всі звикли використовувати Instagram для роботи, пошуку партнерів та нових можливостей. А для цього потрібно постійно бути на увазі. Саме тому людина, якій не потрібно весь час нагадувати про себе, здається неординарною”.
Справді, іноді здається, що всі наші профілі злилися в одну одноманітну масу. Один профіль майже нічим не відрізняється від іншого. Людей легко класифікувати за відомими типажами, а потім так само легко забути серед нескінченного потоку реклами. Набагато приємніше й цікавіше бути собою в реальному житті, ніж намагатися привернути увагу в мережі.
“Я думаю, що людина завжди може здаватися цікавою, незалежно від місця чи платформи, — каже письменниця та ведуча подкасту Nymphet Alumni Біз Шерберт. — Я й досі бачу публікації та людей, які мені подобаються і здаються захопливими. Але пости в Instagram уже не мають такого впливу, як п’ять чи десять років тому. Можливо, причина й у тому, що я стала старшою. Але я добре пам’ятаю часи, коли новий пост Емілі Ратаковскі здавався маленькою культурною подією”.
Разом із тією безтурботною епохою змінилося й саме значення публікацій в Instagram. Окремий пост уже не впливає на попкультуру так, як раніше. Давно минули часи, коли знаменитість могла “здійснити фурор в інтернеті” рекордною кількістю лайків, а її нова фотографія справді здавалася важливою культурною подією.
Водночас для багатьох людей, які працюють у творчих галузях, Instagram став професійною вітриною. Як зазначає Зара Макінтош, потенційні роботодавці звертають увагу не лише на вашу роботу, а й на те, як ви себе представляєте в соціальних мережах. Тому досвідчені користувачі враховують це, коли вирішують, що саме публікувати. Але передусім це професійний вибір. Якщо пост при цьому ще й виглядає елегантно та невимушено, це радше вдалий бонус, а не головна мета.
Навіть навмисна щирість в Instagram більше не спрацьовує так, як раніше. Користувачі добре розуміють, що за нібито випадковими та легкими дописами часто стоїть ретельний відбір фотографій і бажання справити певне враження. Тому такі публікації вже нікого особливо не дивують.
Деякі мої друзі взагалі видалили всі свої пости зі своїх сторінок. Тепер вони використовують Instagram переважно для спілкування. Також зберігають там адреси закладів харчування, місця для майбутніх подорожей та ідеї для облаштування інтер’єру, до яких, можливо, колись повернуться. А можливо, й ні. Це зручно й практично, але вже не має нічого спільного з тим відчуттям новизни та особливого статусу, які Instagram колись дарував своїм користувачам.
Водночас користуватися Instagram стає значно легше, якщо не намагатися нікого вразити. Можна просто публікувати фотографії з відпустки, ділитися кумедними моментами з друзями та вести закритий профіль для близьких людей. Тоді Instagram починає нагадувати Facebook: звичайне місце для особистих новин та фотографій.
Можливо, це й означає завершення епохи “вражаючих” публікацій. Але, схоже, саме таку зміну варто сприйняти з полегшенням. Ми вже бачили надто багато однакових фотографій, продуманих образів і спроб здаватися невимушеними. Тепер це майже нікого не хвилює. І, можливо, це навіть на краще.
За матеріалом vogue.co.uk