Раніше торгова марка українського напою “Живчик” оновила вигляд етикетки та пляшки, що викликало не лише негативну реакцію на зміни, але й звинувачення у використанні шрифту, який ідентифікують як російський.
Виробник повідомив про ребрендинг у Threads, а після негативних відгуків заявив про намір змінити шрифт. Однак, щодо дизайну жодних уточнень не було надано.
“Живчик” завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію, – зазначив виробник у своєму пості, що є першим офіційним повідомленням після “вашої гострої реакції на оновлений дизайн етикетки”.
Бренд заявив, що дизайн ще перероблятимуть Фото: Скріншот
“Під час розробки дизайну було застосовано шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний ресурс. На етапі узгодження ані з боку агенції, ані з нашого боку не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомі пізніше. Водночас ми усвідомлюємо, що відповідальність за кінцевий результат лежить і на нас також”, – йдеться в опублікованому повідомленні.
Відео дня
Виробник зазначив, що вже прийнято рішення щодо зміни шрифтів на пакуванні та в рекламних матеріалах. Зважаючи на неприпустимість подібних прорахунків, спільно з партнерами буде додатково посилено процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
“Дякуємо всім, для кого “Живчик” є важливим символом поколінь”, – підкреслено в повідомленні.
Скандал навколо “Живчика” – відомі факти
Радикальна зміна дизайну етикетки бренду на мінімалістичний викликала обурення серед покупців, які закликали повернути попередній стиль бренду, оскільки для багатьох він асоціюється з дитинством.
Особливу увагу користувачі звернули на шрифтове оформлення на етикетці, зокрема, на схожість одного з написів з гарнітурою Road Radio. За інформацією українського вебсервісу для придбання та оренди шрифтів Rentafont, його розробила дизайнерка російського походження під псевдонімом Glen Jan.
Оновлений дизайн "Живчика" розкритикували і не тільки за російський шрифт Фото: Скріншот
Критика також торкнулася агенції Brain Tank, яка займалася розробкою нового дизайну. Агенція наразі оголосила конкурс на редизайн із премією у 50 тисяч гривень для переможця, який запропонує новий дизайн.
Агенція нині шукає тих, хто зробить новий дизайн
Нагадуємо, Фокус детально висвітлював скандал навколо “Живчика”.
Також ми інформували про випадок, коли українець у Сполучених Штатах Америки, у місті Маямі, виявив у магазині “Київський торт” з інформацією про місце виробництва та юридичну адресу в Москві.